Por Benny Rodríguez
El placebo es una sustancia que carece de toda acción
curativa, pero que tiene un efecto de sanación en el individuo. La persona
“enferma” se toma el remedio, creyendo que es un medicamento eficaz. Tiene
aspectos, gustos y formas de un medicamento real, pero no posee las propiedades
activas para la cura como uno normal.
Hay pacientes hipocondríacos, que siempre tienen enfermedades
catastróficas, entonces se les receta placebos, “medicamento” que provoca una
“mejoría”.
Ese mismo efecto placebo, que es usado por los doctores con
sus pacientes que no salen de un dolor de cabeza o que están afectados de zika
virus, que en realidad no padecen nada, ocurre en el periodismo.
Resulta que hábilmente, sobre todo, en el periodismo de
pueblo, alcaldes, gobernadores, directores de instituciones y comandantes policiales, usan el efecto
placebo en los profesionales del periodismo para calmarle el “dolor” o el
olfato periodístico que se tiene en determinados contextos.
Con ese efecto placebo buscan poner a tus propios compañeros
en contra y a una parte de la sociedad. Crea espejismos abstractos que no
responde a la realidad concreta.
Es, en ese contexto, que la comunicación y el periodismo
juegan un papel fundamental para saber cuándo hay un interés oculto en el
mensaje. Quienes conocen de semiótica y leído al padre de esta, el italiano
Humberto Eco (fallecido), saben de qué se trata. Crear en el periodista y el
consciente social, influyendo con un discurso solapado, en las expectativas del
conjunto de la sociedad.
Hay estudios variados sobre cómo se puede influir en el
individuo desde un lenguaje no verbal, pero que comunica, pero que a todas
luces se trata de una expectativa provocada e inducida. Muchos callan para
lograrlo.
Los periodistas debemos estar claros que los políticos son
campeones utilizando el efecto placebo y cuando son muy populares usan
estrategias muy efectivas: solidarizarse con causas populares y la
asociatividad con cualquiera que tenga los atributos que ellos necesitan para
seguir avanzando. El único fin es mejor su propia imagen usando a los otros.
Periodista, egresado de la UASD, Instituto Internacional de
Periodismo José Martí y secretario general del CDP en Barahona